Bellerose, au-delà du concept store

22 février 2023

Une expérience architecturale nouvelle

Depuis l'origine, les boutiques Bellerose ont rassemblé une collection hybride d'objets, vêtements, livres ou marques depuis les plus insolites jusqu'aux plus populaires... Aujourd'hui, après plus de 35 ans d'existence, Bellerose gagne en maturité et ouvre des boutiques modernisées et uniques qui deviennent de vrais lieux de vie et d'expérience.

Tout a été repensé. L'architecture et l'esthétique singulières de chaque boutique sont destinées à s'intégrer parfaitement dans le bâtiment qui l'accueille en respectant les matériaux, les plans d'origines ou le design du lieu.

"Avant nous décorions nos boutiques en chinant des objets dans le monde entier. Aujourd'hui nous voulons créer un concept architectural spécifique par boutique avec des matériaux choisis qui s'intègrent au mieux dans les murs. Cela permettra au consommateur de comprendre l'évolution de la marque tout en offrant une expérience unique avec un café de spécialité, des magazines indie, un atelier de réparation, etc... " Derek Van Heurck, Directeur Artistique

À Knokke, ce sont le béton ciré et la fibre de verre qui sont à l'honneur, la brique locale jaune à Bruges. Des matières nobles, toujours complétées par des partis pris osés comme dans le nouveau flagship de Louise où l'esthétique brutaliste du béton s'associe à des tentures de velours et des couleurs moirées.

Ces nouveaux espaces accueillent non seulement les collections de la marque, mais aussi une sélection pointue de marques invitées (Veja, New Balance, Patagonia...), de créateurs triés sur le volet et des collaborations inattendues. Mention spéciale pour les murs de sneakers avec une sélection de modèles exclusifs en Belgique.

Ces univers lifestyle riches et créatifs cachent également un café corner (en collaboration avec Belga and Co pour les flagship à Gand et Bruxelles). Une bonne raison de faire une pause méritée sur un canapé XXL en jetant un œil sur les dernières nouveautés.

Boutiques – Bellerose www.bellerose.be

Une seconde vie pour les pièces de collection

Depuis le lancement de la marque en 1989, Bellerose envisage la mode de façon pérenne et responsable. Les inspirations tournées vers les vêtements de travail, les coupes vintage ou le choix de matières naturelles et premium rendent les collections Bellerose versatiles et intemporelles. Mais que faire des vêtements qu'on ne porte plus ? Bellerose Second Hand ouvre la porte vers la mode circulaire grâce à une nouvelle plateforme en ligne permettant de vendre facilement les pièces Bellerose dont on s'est lassé, pour leur offrir une seconde vie.

Les pièces soumises sont triées sur le volet, inspectées et parfaitement nettoyées par les équipes en interne puis mises en vente. Le vendeur reçoit immédiatement un bon d'achat en échange, à utiliser sur les nouvelles collections Bellerose, ou pour dénicher des trésors ou favoris issus d'anciennes collections. Les vêtements trouvent ainsi une nouvelle vie, et les clients peuvent renouveler leur garde-robe à moindre coût et de façon plus responsable.